لم تعد التخفيضات السعرية في متاجر التجزئة مجرد وسيلة لجذب المستهلك، بل أصبحت عاملاً مؤثراً في قرارات الشراء، خصوصاً مع اشتداد المنافسة في قطاع المواد الغذائية والسلع الاستهلاكية. لكن انخفاض السعر لا يعني بالضرورة الحصول على صفقة أفضل، فالقيمة الحقيقية تتحدد بما يحصل عليه المستهلك مقابل ما يدفعه.
قبل الشراء، هناك تفاصيل تستحق الانتباه، أولها الوزن الصافي وعدد الوحدات داخل العبوة. فقد تنخفض مناديل الوجه من 100 منديل إلى 80 أو 70 مع بقاء السعر والعبوة كما هما، وهل تمت المحافظة على نفس جودة الورق القديمة ؟ فخفض عدد المناديل وجودة الورق يزيدان الاستهلاك، وينطبق الأمر على بعض المعلبات التي ينخفض وزن محتواها الصافي رغم احتفاظ العبوة بحجمها وتصميمها المعتاد لذلك لا تكفي مقارنة السعر أو حجم العبوة، بل يجب التحقق من عدد الوحدات والوزن الصافي، دون الخلط بينه وبين الوزن الإجمالي الذي يشمل العبوة، ومقارنة سعر الوحدة بالوزن المتعارف عليه مع الوزن المنخفض للوصول إلى مقارنة القيمة الحقيقية للمنتج بين وزنين مختلفين في عبوة واحدة.
كذلك ينبغي التحقق من تاريخ الصلاحية، خصوصاً عند شراء المنتجات المخفضة، فقد يكون انخفاض السعر مرتبطاً بقرب انتهاء صلاحيتها. كما أن معرفة المكونات والتركيبة الغذائية ومستوى الجودة تساعد على تجنب المقارنة بين منتجات تبدو متشابهة في العبوة والعلامة التجارية، لكنها تختلف في محتواها ومواصفاتها.
وينطبق ذلك أيضاً على المنتجات المستوردة، إذ قد تختلف مكوناتها وتركيبتها باختلاف الأسواق التي صُممت لها، حتى وإن حملت العلامة التجارية نفسها. ولا يعني استيفاء المنتج شروط السلامة بالضرورة أنه يقدم مستوى الجودة الذي اعتاده المستهلك المحلي.
ومن المهم النظر في إلزام المتاجر بتوضيح سبب التخفيض على بطاقة السعر لكل منتج، فلا يكفي عرض السعر السابق والجديد، بل ينبغي الإفصاح عما إذا كان التخفيض ناتجاً عن خفض الوزن الصافي أو قرب انتهاء الصلاحية، خصوصاً إذا كانت المدة المتبقية أقل من ثلاثة أشهر، أو عن اختلاف المواصفات والمكونات عن النسخ المخصصة للسوق المحلية. فمعرفة السبب جزء أساسي من حق المستهلك في اتخاذ قرار واعٍ.
في النهاية، لا تجعل السعر وحده يقود قرار الشراء. قارن الوزن، واقرأ المكونات، وتحقق من الصلاحية، وانتبه إلى الاختلافات بين المنتجات. فالتوفير الحقيقي ليس شراء السلعة بأقل سعر، بل الحصول على أفضل قيمة مقابل المال.
نقلا عن الجزيرة
